COMMUNICATION.
COMMUNITY.
CONSULTING.⁠

Mirjam Smend, Heike Littger und Yinin Got haben das Fashion Change Magazin PUREVIU ins Leben gerufen. Die erste Ausgabe war der (Wahl)Heimat der drei Macher*innen gewidmet. Portraitiert und interviewt wurden auf 160 Seiten deshalb vornehmlich Menschen aus München, die sich für einen echten Wandel in der Modewelt einsetzen. Und Kleidung, Schuhe, Taschen und Schmuck (wieder) zu dem machen, was sie sein können: fair und ökologisch produziert, langlebig, einzigartig, wertgeschätzt. Das hat uns einen einseitigen Artikel in der Süddeutschen Zeitung und Clippings bei FashionUnited etc. eingebracht. Weitere Formate: Launchevent und PUREVIU Panel im Münchner Rathaus mit u.a. Katrin Habenschaden (damals 2. Bürgermeisterin),

Zeitlose Oversize Shirts, perfekte T-Shirts, entspannte Everyday-Kleider (yesss: dress up, dress down), Must Have-Bags für Stadt & Strand… DeLin-Gründerin Julia Deiger habe ich als Design Discovery auf der INNATEX kennengelernt. Und was soll ich sagen: Ich LIEBE ihre Kollektion. Ihre Vision. Ihre Idee davon, wie Mode produziert und zu Lieblingsstücken wird. Klar, dass ich liebend gerne die Location für ihren ersten Münchner Popup organisiert habe, die Pressearbeit (Text & Einladungsmanagement) übernommen habe...

Nach den KAURI STORES in Meran, Bozen und Brixen haben Daniel Tocca, Sara Pacifici und Bernhard Schönhuber ihr erfolgreiches 360° Sustainable-Lifestyle-Konzept aus Südtirol in die Münchner Innenstadt gebracht. Für den Launch in München haben wir den Markteintritt kommunikativ und organisatorisch begleitet – von strategischer Pressearbeit (Pressetexte, Presseverteiler, Pressekonferenz) über Grafik & Visuals bis hin zur Eventorganisation inklusive Guest Management. Beim Opening habe ich zudem die Moderation übernommen und das Gründerteam bei der Akquise relevanter Markenpartner unterstützt.

"High heels and flats with inner and outer beauty." Diese Message beschreibt präzise die Idee der Designerbrand für vegane Schuhe. Denn bei der Wahlhamburgerin mit russischen Wurzeln steht Tierliebe an erster Stelle. Für ihre Kollektionen setzt sie auf "veganes Leder", um Tierleid auszuschließen und Frauen für Alternativen zu klassischem Leder zu begeistern. Mit Erfolg. Mit Erfolg haben wir auch den Pressetext „Von der Müllkippe zum Model: Tierliebe zum Valentinstag“ platziert.

Für die Ausgabe 2025 hat die Südtiroler Hotel-Gruppe VITALPINA das Thema „Green“ in all seinen Facetten gewählt. Grün wie die Berge, grün wie die (Südtiroler) Naturlandschaft, grün wie Wiesen und Wälder, Kräuter, Pflanzen und Hoffnung usw. Der grüne Faden wird sich durch alle Themen ziehen. Das Magazine erscheint Ende des Jahres zweisprachig mit einer Auflage von rund 20.000 Stück, liegt für ein Jahr in den Mitgliedsbetrieben, bei Partnern sowie (Partner)Events auf und wird bei Anfragen auch direkt an Gäste verschickt.

Seit 2018 entwickle und leite ich die Community- und Content-Plattform GREENSTYLE, die nachhaltiger Mode in all ihren Facetten mehr Sichtbarkeit verleiht und Konsument*innen für innovative Ideen sowie bewusste Alternativen im Konsum begeistert. GREENSTYLE ist als 360°-Konzept positioniert und versteht sich als Accelerator und XL-Netzwerk für zukunftsweisende, verantwortungsvolle Mode. Das Format vereint D2C-Events und Konferenzen in Städten wie München, Bozen, Salzburg, Stuttgart und Frankfurt, die kuratierte Brand Directory mit über 170 Markenporträts und die Agentur, die Brands dabei unterstützt, ihre Projekte in Kommunikation, Sichtbarkeit und Community-Aufbau wirkungsvoll voranzutreiben.

Seit vielen Saisons moderiere ich zweimal jährlich die Community Talks auf der größten internationalen Fach- und Ordermesse für nachhaltige Textilien. Dabei entwickle ich aktuelle, branchenrelevante Themen, die Marken und Handel bewegen, kuratiere die passenden Speaker*innen und erarbeite die inhaltliche Vorbereitung für meine Moderation auf der Bühne. Im Anschluss werden die Panels zu Podcast-Folgen aufbereitet und auf inntax.de veröffentlicht.

Als Creator entwickle ich seit 2016 auf meinem Instagram-Account @mygreenstylecom authentischen, ästhetischen und inhaltlich fundierten Content rund um nachhaltige Mode und Lifestyle. Was als persönliche Plattform gestartet ist, ist heute ein etabliertes Umfeld für Marken, die Wert auf Glaubwürdigkeit, Qualität und eine Community legen. Meine Kund*innen möchten ihre Produkte nicht einfach „bewerben“, sondern passend zur eigenen Haltung und im richtigen Kontext präsentieren möchten – mit starken Visuals, klarer Botschaft und hochwertigen Texten, die Mehrwert schaffen.

Für das J’N’C Magazin habe ich ein kompaktes A–Z der Nachhaltigkeit und Fair Fashion entwickelt und getextet – als Orientierung zu relevanten Begriffen, Materialien, Initiativen und Zertifikaten. Ein Editorial-Format, das komplexe Themen verständlich macht und nachhaltige Mode greifbar übersetzt. So entsteht Wissen, das informiert, einordnet und Markenkommunikation inhaltlich stärkt.

Als Nachhaltigkeits- und Kommunikations-Expertin habe ich anlässlich des Münch Fashion Award ein Interview gegeben und meine Perspektive auf die Rolle von Technologie, Brand Building und Zusammenarbeit in der nachhaltigen Mode geteilt. Dabei ging es um die Frage, wie nachhaltige Innovationen sichtbar werden – und wie Marken sie glaubwürdig kommunizieren können. Ein Showcase für Thought Leadership, der Orientierung schafft und nachhaltige Fashion-Themen verständlich, zeitgemäß und relevant einordnet.

Für das New Luxury Ledertaschen-Brand aus Frankfurt habe ich eine konzentrierte Beratungs-Session rund um Zielgruppen-Schärfung, Markenidentität und Positionierung umgesetzt. Gemeinsam haben wir die Bildsprache, den Slogan sowie die Produkt- und Markenbotschaft weiterentwickelt und strategisch ausgerichtet. Das Ergebnis: ein klarerer Blick auf relevante Zielgruppen, ein fokussierter Kommunikationsrahmen und konkrete Impulse für passende Kooperationen – als Grundlage für eine stimmige, wirkungsvolle Markenstrategie.

Von 9/2023 bis 11/2025 verantwortete ich als Projektleitung für Kreativ München / Landeshauptstadt München den Aufbau des zweitägigen Munich Fashion Award – the European Fashion Award with a Tech Twist mit 300 Gästen im House of Communication. Mein Aufgabenbereich umfasste die Realisierung des Gesamtformats – von Locationsuche und Sponsorenakquise über die Entwicklung der Nachhaltigkeitskriterien bis hin zur Ausschreibung und Steuerung externer Agenturen. Zudem war ich für die Konzeption und Entwicklung der MFA Fashion Tech Conference verantwortlich – unter gezielter Nutzung meines Netzwerks aus relevanten Stakeholdern, Experten und Partnern.

Beim Textil-Forum 2025 im Munich Urban Colab – initiiert vom Zero Waste Innovation Hub (Landeshauptstadt München) in Kooperation mit CIRCULAR REPUBLIC – kamen führende Akteur*innen aus Industrie, Startups, Politik und Wissenschaft zusammen, um gemeinsam an Lösungen für eine zirkuläre Textilwirtschaft zu arbeiten. Als Expertin und Speakerin war ich Teil der Panel-Diskussion zu regulatorischen Veränderungen und deren Auswirkungen auf die Textilbranche.